乐高集团宣布产品价格上调，将从今年稍晚开始直至2023年

乐高集团宣布产品价格上调 去年近六成新开门店在中国

证券日报   本报记者 刘斯会

6月27日，乐高针对市场传闻乐高集团旗下产品将涨价的集团价格将从今年消息，乐高集团方面回应《证券日报》记者称，宣布由于各项成本持续快速攀升，产品公司决定对部分产品价格进行上调，上调稍晚相关上调将从今年稍晚开始直至2023年。开始

乐高集团在回复函中还表示，直至在此之前，乐高公司已经在相当一段时间内吸收了上涨的集团价格将从今年成本，以保持价格稳定。宣布

《证券日报》记者发现，产品尽管乐高官方并未给出具体上涨时间及上涨幅度，上调稍晚但从乐高集团线上官方旗舰店以及线下实体店来看，开始涨价早已经不是直至新闻。

成本上升致产品涨价

乐高集团线上官方旗舰店工作人员对记者表示，乐高由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，公司决定上调旗下产品价格。此外，乐高集团此次调价不仅涉及中国市场，是一场全球范围内的调价，至于具体上涨幅度，还并未明确。

不过，从市场上流出的乐高集团涨价商品图看，涨价的产品大部分都是畅销款，其中不少售价已经在千元以上。“宝马摩托车”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨约16%；“法拉利”的官方定价由3499元调整至3699元，上涨约6%。

对于乐高集团此番上调价格，有资深零售分析师在与《证券日报》记者交流时表示，并不意外，“全球大宗商品价格都在上涨，乐高产品涨价也属意料之中。”

其表示，从乐高集团的品牌定位来看，是属于轻奢品，而涨价只会影响到对价格比较敏感的入门级爱好者，对于乐高集团原本的客户群体影响不大。“从另一个角度来看，乐高集团旗下产品涨价也可能进一步提高其品牌定位，从而有可能变相刺激乐高产品销量和价格进一步上涨。”

二手电商平台上的乐高转让价格也从侧面证实了这一点，有资深乐高爱好者表示，乐高某些热销产品从某种程度上来说，已经不是纯粹的商品，而变成了一种金融产品，具体一定的升值空间。

例如，有知名IP联名款的乐高产品销售完了就不会上新，因此有些爱好者会提前囤货或在二手电商平台上高价求货，再加上最近由于乐高对畅销款提价的消息，平台上求购者人数和价格都不断走高。

对此，乐高集团回应称，乐高确实产品销售完毕，不会重复销售，至于其他市场上，消费者加价转卖，囤货等，这并非乐高集团官方指导价，乐高集团方面也并未涉及。

加速布局国内市场

与提价相对应的是，乐高集团业绩增速明显。

乐高集团2021年度财报显示，报告期内公司全年实现营收548.44亿丹麦克朗（约合人民币519.2亿元），同比增长27%；实现净利润170亿丹麦克朗（约合人民币160.75亿元），同比增长32%。其中，来自亚太地区营收约99.07亿丹麦克朗（约合人民币93.79亿元），同比增长26.09%。

财报数据还显示，近年来，乐高集团正在不断加码中国市场。截至2021年，乐高全球门店数达832家，中国占比40.86%，达340家；2021年乐高集团在全球新开了165家乐高品牌实体店，其中超过90家在中国，占比57.58%。事实上，自2016年在上海迪士尼小镇开设第一家品牌旗舰店、2017年开设第一家授权专卖店以来，乐高集团每年都在国内市场加速扩张。

以近三年为例，数据显示，乐高集团新开的449家门店中，近四分之三的新店都在中国。除实体门店外，乐高集团还在开拓主题公园这一市场，例如，目前正在四川建造中国首座乐高主题公园，计划2023年10月份开始营业。另外，上海和北京的乐高主题公园，也预计在2024年开始营业。

除一线城市外，乐高集团还在逐步深入中国二三线城市，公司高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，乐高未来在华市场布局将进一步向二三线城市倾斜。目前，乐高集团在中国三线及以下城市的零售店已占总数的近三分之一。

(责任编辑：百科)