端午成文旅市场转折点？旅游回暖，票房有点“荒”

发布时间：2025-07-08 14:11:40 来源：引以为荣网 作者：探索

端午假期，荒旅游市场逐步回暖。端午

文旅部数据显示，成文场转今年端午假期，旅市旅游全国国内旅游出游7961.0万人次，折点同比下降10.7%，回暖恢复至2019年同期的票房86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，有点恢复至2019年同期的荒65.6%。 

广东民宿预订量全国“最热”

6月6日，端午南方财经全媒体记者从广东省文旅厅获悉，成文场转端午假期，旅市旅游广东旅游市场平稳有序，折点未收到涉文旅新冠肺炎疫情报告。回暖同时，票房全省以端午民俗为主题，推出系列端午文旅产品，通过丰富文旅产品供给满足游客出游需求。

受全国疫情防控形势持续向好等利好，广东重启了跨省团队游，这也让旅游企业经营信心和游客出游热情得以快速修复。

相关在线旅游平台数据显示，今年端午假期，广东、浙江、四川省内出行热度最高，广州南站成为发送旅客最多的站点，广东省民宿预订量全国第一，较去年同期增长一倍。

“积蓄已久的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季得到加速释放。”携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，随着疫情防控工作开展以及国内旅游市场稳步复苏，端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。

传承优秀传统文化是端午节假日旅游市场的重要特征。广东多地也推出描龙船、制香囊、汉服秀等体验类活动，融“传统文化风俗”于“旅游度假场景”。

比如在广州海珠湖，广州榄雕与恩平裹粽两个非遗项目跨界合作，带来了创意十足的“榄肉粽”；深圳市世界之窗推出了“情系端午‘粽’情世界”活动，以国潮为主题，开展古典汉服秀、国风嘉年华、端午互动集市等，让广大游客体验传统国风之美；湛江市则推出了“端午游湛江”微度假20条旅游线路，融合了“山”“海”、揽括了“特色景点”“风味小吃”，为广大市民游客安排了100多个好“趣”处。

民宿领域是今年广东端午假期市场“黑马”。携程数据显示，端午假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，广东则位居民宿预订热门省份第一位。

途家民宿报告也显示，广东省民宿预订量较去年端午同比增一倍，其中，汕头、佛山订单量增长2.1倍，广州、惠州、深圳订单量分别增长1.8倍、1.6倍、0.3倍。订单量最高的乡村民宿商圈依次是：深圳较场尾、广州从化温泉、惠州双月湾、广州番禺长隆、深圳东涌西涌。

民宿市场的走热，与乡村游、周边游的火爆密不可分。南方财经全媒体记者从广州市文化广电旅游局获悉，端午假期，广州市接待乡村游游客近239万人次，沙湾古镇、莲花山旅游区、正果老街旅游区等热门乡村旅游景点游客接待量翻一番以上，从化、增城、花都乡村精品民宿入住率达100%。九龙湖公主酒店、碧水湾温泉度假村、莲花山粤海度假村、广东温泉宾馆等市郊度假型酒店，开房率也有显著提升。

端午档票房1.78亿元：片荒在加剧

电影院回来了，但票房没有。

6月6日，21世纪经济报道记者依据国家电影专资办数据初步统计，端午档（6月3日-6月5日）期间，全国电影票房1.78亿元，同比回落61.9%，创2014年以来同档期新低（2020年影院停业）。

甚至，今年端午档还不如受疫情影响更大的五一档。

灯塔数据显示，今年五一档（4.30—5.4）总票房为2.97亿元，档期总人次865.8万，档期总场次144.1万。在5月3日，全国影院营业率仅为68.2%，其中，京、沪两市完全缺席，河北、江苏、安徽等多省影院营业率低于60%。

截至6月5日21时30分，端午档总场次106.2万，总人次509.6万。当天，全国影院营业率恢复至78.7%，其中，关键的北京市场营业影院数94家，上海全市依旧停业。

上海、北京作为全国票房前两位城市，在去年票房分别达到25.44亿元、22.3亿元，仅两市票房总额就超过去年总票房（472.58亿元）的10%。

背后是，更惨烈的片荒。

端午档票房排名第一的是由黄斌执导，张雪迎主演的爱情片《暗恋·橘生淮南》，据灯塔数据，截至6月5日21时30分，该片拿下4816.7万票房。该片第一出品方为。

上映已超过一月的动画片《坏蛋联盟》以4156万档期票房拿下第二，该片由美国环球影业旗下梦工厂动画出品。上映第二周的日本动画片《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》票房2452.2万元，排名第三。

片荒是多种因素造成的。在疫情前的行业整治中，电影业本就处于冰点，大量资本逃离。疫情后，拍摄进度也受到影响，同时，上映节奏的不可控性导致资本对开拍新片越发谨慎。且政策依旧存在不确定性。后果是，大量影片扎堆春节档。

这成为一种逆循环。

“我看不到未来方向，目前项目以稳为准。”有头部电影公司高管对21世纪经济报道记者说。

好消息在于补助正落地。

6月1日，上海市电影局发布通知称，为切实缓解该市电影院因疫情造成的经营困难，上海市国家电影事业发展专项资金对因疫情管控暂停营业的、承诺愿意按照全市统一部署及时恢复营业的专营商业影院，给予适当补贴和支持。

3月末，温州市亦通报应对新冠肺炎疫情进一步帮助市场主体纾困解难30条措施相关情况。其中，对温州市区承租非国有物业的实体书店，按经营面积予以每平方米每月20元补助，补助期6个月；对影院按每个座位予以每月25元补助，补助期6个月。

今年端午档票房创2014年以来同档期新低。

图片来源：灯塔专业版

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