世界杯倒计时，多家A股港股公司枕戈待旦

发布时间：2025-07-09 09:29:56 来源：引以为荣网 作者：知识

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2022年卡塔尔世界杯开战进入倒计时，杯倒本次世界杯为首次在北半球国家冬季开赛，多家待旦赛事蕴含的股港股公司商机吸引着越来越多上市公司的目光，多家A股和港股公司厉兵秣马，枕戈以期在这场全球体育盛宴中实现产品、世界服务或品牌维度的杯倒跨越。

记者通过采访和资料梳理，多家待旦包括体育游戏、股港股公司体育彩票等在内的枕戈轻资产行业，以及体育场馆、体育设施、赛事屏幕等在内的建筑和制造产业，都成为迎战世界杯的主力军团。不少公司在二级市场也受到资金的短期追捧，呼应近三届世界杯期间体育及户外品牌、休闲食品、啤酒等产业阶段性的“超额收益定律”。

被带火的“轻行业”

“公司拥有FIFPro和中超两大正版IP授权，加之各种主题游戏，将推出世界杯产品版本，既可借助世界杯增加下载量，也能够提高用户的留存率和消费。”港股上市的疯狂体育相关负责人对记者透露。

游戏具有天然的社交、娱乐属性。借助世界杯热潮，游戏更是能在吸引消费者流量、提升留存转化、或助力品牌出圈方面，实现乘数效果。这也成为近年来在游戏公司加码体育游戏业务的重要原因之一。

游戏类公司的世界杯布局还不止于此。

11月8日，A股上市的在互动平台明确，西班牙人俱乐部球员布莱斯维特已入选丹麦国家队世界杯大名单，将随队参加本届卡塔尔世界杯。球员卡夫雷拉亦于近期入选了乌拉圭国家队世界杯初选大名单，有望参加本届卡塔尔世界杯。

星辉娱乐被称为“A股足球第一股”，随着世界杯的临近，公司股价本周连续大涨，11月以来最高涨幅已超20%。

星辉娱乐是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司，具有天然的资产优势。不过其他具有游戏业务的公司也在谋求新变化。疯狂体育《球场风云》作为FIFPro正版授权的体育游戏，将推出世界杯资料片大版本，并搭配世界杯系列主题活动；另外一款中超官方手游《梦想足球》也将于世界杯前夕首发。

啤酒是历次世界杯期间最受关注的消费品之一。从历史规律来看，啤酒的消费需求往往伴随着世界杯的举行而显著攀升。就曾公开表示，将把握体育赛事等活动，激活品牌活力，扩大品牌影响力。

不过，从记者采访情况来看，市场对于啤酒销量趋于分化。有市场人士认为，世界杯是啤酒企业的营销主战场，而且本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。北方地区某家啤酒厂商人士则对记者分析说，虽然2018年世界杯期间国内啤酒订单量激增，但由于啤酒销量在夏季往往有季节性上行，本次世界杯期间啤酒销量能否迎来脉冲式上行有待观察。

中国制造之光

本届世界杯的举办，放射着中国制造之光。

仅从公开资料所公布的建造情况来看，就有不少公司参与其中。例如，负责承建此次世界杯最主要的体育场卢赛尔体育场，参与卢赛尔体育场的建造工作，负责执行两座世界杯球场索膜结构体系的设计、供货、安装总承包工作，等等。

作为体育界的热门赛事，世界杯也是一场营销盛会。制造类企业在赞助上出手阔绰。

中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入就达到8.4亿美元，占比34.8%。从今年来看，部分公司延续了高营销投入。以海信为例，作为2022卡塔尔世界杯全球赞助商，公司明确，会发力体育营销，助力品牌形象与市场份额提升。

品牌方中，头部消费公司依然占据重要位置。有头部乳企曾明确与德国国家足球队达成战略合作，此外还宣布C罗、贝克汉姆、内马尔、本泽马多位球星成为品牌代言人。

体彩销量受提振

自从2012年欧锦赛以来，每逢大型国际足篮球赛事，冠军、冠亚军竞猜游戏实现了常规发行，作为世界上影响力最大的单项赛事，四年一度的男足世界杯自然不会例外。业内人士分分析，足球是竞彩的主要赛事媒介，今年的卡塔尔世界杯赛事会否提振竞彩销量，市场判断乐观。

11月上旬，中国体育彩票开售2022卡塔尔世界杯的冠军竞猜、冠亚军竞猜，打开球迷们参与世界杯竞猜的大门。

在A股公司中，、等多家A股公司对体彩有所布局；而润歌互动、疯狂体育等港股公司也在体育彩票方面提前发力。

以疯狂体育为例，旗下疯狂红单被视为中国体育知识付费行业的开创者，覆盖近70%的中国体育用户务；中国足彩网于百度搜索足彩也长期稳居首位。前述负责人透露，疯狂红单的国际版将于世界杯前发布，以期借机进入国际市场。鸿博股份也在互动易平台介绍，世界杯开赛对推动竞猜型体育彩票的销量有显著的提升，进而推动对体育彩票热敏纸印制的需求。

在所有竞技体育项目中，足球赛事对体彩销售额贡献最大。有机构研报认为，每年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均显著增加，世界杯对体育彩票销售额的拉动作用最为明显。以往世界杯期间体育彩票销售旺盛，竞猜型体育彩票是传播体育文化，吸引人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体。

责编：彭勃

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