世界杯年新玩家涌现，茵宝、安德玛纷纷牵手中国足球

发布时间：2025-07-09 16:54:19 来源：引以为荣网 作者：时尚

抵达苏黎世两周有余，世界21岁的杯年宝安中国女足国脚张琳艳正在体验一种从未有过的生活：每天通勤走训、下厨做饭、新玩现茵抓紧时间学习语言，家涌还要安排好大把大把的德玛空闲时间。早就习惯的纷纷集体生活不复存在，她必须在异国他乡以草蜢女足的牵手球员身份，适应这样崭新、中国足球陌生的世界日常。

由于到队时间太短，杯年宝安尚在酒店居住的新玩现茵张琳艳还没有入选过球队的联赛名单。她打趣说，家涌自己在上场之前的德玛第一个任务，就是纷纷把队友的名字认全。

作为现阶段中国女足留洋军团中的牵手新星代表，张琳艳自然肩负着很多的期待和憧憬，这其中既有来自球迷、媒体和国家队的关注，也包括了其职业生涯最新合作伙伴的助力。

今年4月，刚宣布回归中国市场的UMBRO茵宝，宣布张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。在国内女足市场逐渐扩大的背景下，这位极具潜力的希望之星成为了茵宝签约的第一位中国女足球员。

之于跌宕起伏的中国足球而言，茵宝称得上是稀客，除了多年前赞助过上海申花且冠名过五人制甲级联赛，这个英国品牌唯一一次与中国足球运动员的签约，已然要追溯到五年前与男足国脚邓涵文的结缘。

诚然，茵宝在今年年初的高调回归，是其中国区业务调整后的结果。

2020年7月，中乔体育的前身“乔丹体育”以6250万美元的价格，收购了茵宝中国的股权以及茵宝在大中华区的品牌知识产权。经历过多次诉讼的重创后，未能兑现上市愿景的“乔丹体育”以拿下茵宝中国的控制权，作为重振旗鼓的起点。

2021年1月，随着“乔丹体育”正式更名为“中乔体育”，其账下由乔丹、百尚PASONZ和茵宝构成的业务主线也清晰起来，三个品牌分布于运动生活系列、时尚运动系列和专业运动系列的不同赛道。

在高调宣布茵宝回归中国市场后，中乔体育在近期完成了一系列的签约和联名动作：一，签约张琳艳，抓住了女足流量的井喷时段，为女足世界杯和亚运会做好布局；二、签约出道于《青春有你》的男艺人王子异，吸引年轻群体的关注；三、签约男演员翟子路，联名ANGUS CHIANG，持续渲染品牌的时尚与潮流性。

显而易见的是，中乔体育并不满足于茵宝拘泥在足球或专业运动赛道，而是希望给这个传统品牌注入更多的年轻元素。

在世界杯年高调入局中国足球市场的新玩家，还不止茵宝一个——早就是世界知名体育品牌的安德玛，亦是突然加入其中。

一周前，中国男足新晋入籍国脚戴伟浚，出现在了安德玛的抖音账号中，他与张伟丽、朱婷和林希妤一同为品牌活动发出号召。

据界面新闻获悉，22岁的戴伟浚已经成为安德玛签约的第一位中国男足球员，双方是在今年年初的国足集训期间进行的接触，而没有合约束缚的前者，也很快与安德玛达成了共识。

多年以来，深耕于北美体育市场的安德玛，在足球领域的投入凤毛麟角，能够获得安德玛合约的知名足球运动员，唯有利物浦后卫亚历山大·阿诺德，以及荷兰国脚孟菲斯·德佩。

该品牌与世界顶级足坛的最大交集，还是十年前与托特纳姆热刺签下的价值5000万镑的5年球衣合同。在耐克、阿迪达斯与彪马三分天下的态势基本稳定时，安德玛也无意在花钱如流水的顶级足坛“以小博大”。

具体到中国体育市场，安德玛的投入多聚焦于有潜力的运动员或项目领域——UFC和高尔夫皆是如此。至于此番签约的中国男足球员戴伟浚，年轻和潜力自然是基本标准，而其拥有的海外背景，以及随时有可能出国踢球的状态，都是极具发展潜力的条件。以上种种因素叠加起来，这一桩发生于世界杯年的足球类签约，也基本属于合情合理的范畴。

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